新疆第一酒
    56年,对人类社会的发展来说只是沧海一粟,但对伊力特人而言,这并不仅仅是一个简单的数字。56年前的那个寒冬,一粒带着酒香的种子,被一群有梦想的垦荒汉子种植在肖尔布拉克这片刚刚开垦的土地上。从此,这个名叫“伊力”的种子生根、发芽、抽枝,长成参天大树,“新疆第一酒”、“新疆茅台”等桂冠让这片土地上酒香弥漫。对培育这棵大树的伊力特人而言,酒香是他们内心关于故乡的图腾,是游子回家时最熟悉的味道。

    酒总是与诗情和梦想相连,从此,这片原本荒芜而单调的土地上开始有了梦想,有了传说,也有了太多关于酒的传奇故事。而那些曾经创造了或正在创造历史的伊力特人就是这传奇故事的主人公。

    伊犁作家阿拉提•阿斯木说:“在我的内心里,伊力大曲的形象是巨大的!如果在我的手里有两只永生鸟,一只是伊力大曲,一个是伊犁男人,如果他忘记了伊力大曲,那他等于忘记了一些珍贵的东西”。而农四师66团的文学爱好者赵旭风则一再地将伊力特与乡愁相连,他在《他乡酒更浓》的文学作品中写到“身在他乡,远离朋友和亲人,总感觉有些孤单寂寞,还好,床下那两箱还贴着封条的伊力老窖酒,会时不时地飘出淡淡的醇香,这是家乡的味道。”

    从这两个伊犁本土作家的文字中,我们看出“伊力”牌酒是怎样深深地攫住了伊犁乃至整个新疆男人的心,“伊力特”已不仅仅是伊力特人的品牌,他已经是整个人新疆的品牌和荣耀。

    而对伊力特的掌舵者徐勇辉来说却是通过切身体会对“伊力”品牌感同身受:2000年,他出差到上海,晚间东道主设宴款待,主人向大家介绍说这是“伊力特”的董事长,在座的各位老总虽然不认识这位豪迈的西北汉子,但对“新疆茅台伊力特”,却是早有耳闻,以酒为媒,徐董事长很快就和他们成了朋友。在繁华似锦的大上海,什么样的国际品牌没有,可就是这个出身于盐碱滩、朴实无华的中年人,却受到了与坐者的由衷敬重。这使生活在这块热土上的有着山东血脉的硬汉子徐勇辉感慨万千:“这就是品牌的魅力,这就是品牌在人们心中的位置。”

    那么,“伊力”品牌是如何一步步从一个地方品牌发展成为享誉全国的白酒品牌的呢?让我们沿着历史的足迹,去看看“伊力”品牌的发展轨迹。

    “伊力特曲,英雄本色”的广告语为人们所熟知已经是九十年代之后的事了,之前,在消费者的心目中,“伊犁大曲”才是伊力特真正的形象,“伊犁”牌商标就是伊力特酒最初的注册商标。

当这片热土上的垦荒的汉子酿造出第一桶白酒时,为了给自己的“孩子”起名很是费了一番周折。最终,大家给它起了个通俗易懂的名字“伊犁”白酒。

    建厂之初,产量低,外供少,当时的酒厂管理者并未考虑商标注册等问题,为销售方便,大家自己刻蜡纸,裁剪出黄纸商标贴在酒瓶上销售。1964年, “伊犁”牌商标正式注册。注册之后,大家非常重视这枚商标的设计,专门派人到上海请专家设计了商标。在伊力特陈列室里,专门有一个展出老产品的展柜,而最能勾起人们回忆的就是贴有粉色商标的“伊犁大曲”和“伊犁特曲”酒,那是那个时代的象征。

    1979年 ,因为国家《商标法》明文规定:“县级以上行政区域的地名不得作为商标名称,但已经使用的可以延用。”也就是这一年,“伊犁”商标变更为“伊力”牌商标;但市面上销售的商标名称依然为“伊犁”牌,直到1991年,“伊力”牌商标才正式启用。至此,这枚商标终于尘埃落定,成为伊力特产品的名片。

    90年代后,伊力特乘着改革的春风,迈开了发展的步伐,公司白酒科研技术也发展迅速,研发了多个适合百姓口感的系列酒。“伊力”品牌家族迅速庞大起来。2002年,“伊力”商标荣膺中国驰名商标,这是伊犁地区第一个驰名商标,从此,“伊力”牌商标进入了中国名酒的行列,成为全国消费者的新宠。

    随着市场经济的迅猛发展,与伊力特合作的经销商也遍布全国各地,各种品种、规格的“伊力”牌酒在全国各地亮相,除却大家熟知的伊力王酒、伊力老窖、伊力特曲、伊力大曲外,还有英雄本色、金窖液、儿子娃娃、陈坛窖等子品牌,这些品牌的出现,带给消费者诸多困惑,大家不知道这些酒究竟是不是伊力特公司生产的产品。其实,这个问题很简单,伊力特为了保证产品质量,所有产品都是从自己的酿酒厂生产、勾调、包装,从不存在贴牌生产的情况。而不管酒的名称如何改变,“伊力”牌商标不会改变。伊力特所有产品的标签上,都有一枚“伊力”商标。拱门型的图案中,高高的白杨树傲然挺拔,清澈的巩乃斯河从巍巍的雪山流出,绿色的草原给人舒爽的感觉。下面“伊力牌 中国驰名商标”几个字表明了这枚商标的价值。这枚商标是伊力特产品的身份证,见证和跟随了伊力特大半个世纪。

    而今,随着伊力特公司的发展壮大,了保护自己的知识产权,从90年代后,伊力特公司先后共注册各类别商标150余件,包括:“伊力特”、“伊力王”、“伊”、“英雄本色”、“金窖”等常用商标,这些商标的注册,丰富和完善了“伊力“品牌。2010年,“英雄本色”商标获得新疆著名商标称号,使“英雄本色,伊力特”这句广告真正成为了新疆儿子娃娃的最爱。
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